一档家装节目能播出十六年，放在哪里都是收视奇迹。除这个名为“交换空间”的节目外，东方卫视的《梦想重造家》一推出就直接登上了收视榜首。

家庭装修改造综艺的火热反映了大众对家居领域的关注，也反映了大众家居消费观念的转变——人们对家装设计风格、审美情趣和居住环境舒适的日益关注，也愿意投入更多的资金购买品牌家具，请专业设计师。

但是在这次家居消费升级的背后，家装行业普遍存在设计上、商品上、装修环节断裂等问题，也给设计师、商家、消费者带来诸多不便。

怎样建立一个更加完善的家居产业链，构建一个良好的家居生态，已经成为当前家居行业的一个重要问题。

01。

家庭用品环节繁多，

数字需求日益迫切。

伴随着网络向大众生活的渗透，家庭设计在社交平台上的生存能力越来越强。

小红书中分享的家装设计、网红出租房改造方案让用户心向往之，但是缺少设计、产品却让用户无从购买相关家具，空耗巨大的流量市场；而类似谷居的VR家具设计，虽然是设计软件，但是Houzz等设计平台的设计软件却是无从购买相关家具，空耗巨大的流量市场；同时也不能让用户体验到设计过程中的效率革新。

对于家居行业来说，设计并非独一无二，家具、装修、用户体验的同步渗透，才能创造一个完整的家居生态。数字经济时代，家居设计的未来趋势在于数字化的赋能，社交电商的熟人经济、内容经济、信任经济等特征已经与家居产业非常匹配。

身为数字电商的巨人，阿里巴巴之前已经投资了居然之家和红星美凯龙，开始布局家居产业。在2019年9月27日，淘宝发布了家居平台“躺平”，并推出家居行业数字化计划，进一步采取行动。

02。

社会+家庭+电商，

"躺平"开启家居行业流量入口。

快节奏的时代，“躺平”可能是最舒适的姿势，也就是卸下防备，完全放心。而且阿里此次的家居+社交电商平台“躺平”，就是为消费者提供一个在家居装修中可以完全放心、自在“躺平”的地方。

“躺平”APP作为家庭社区的社会平台，是阿里在家庭装修领域的新探索。一反传统家居平台的疏离感，“平躺”的界面兼顾了专业“硬核”和个性定位。这是以瀑布式分享页面为轴心的：一方面，用户主动的家居设计，家电产品使用感受的分享，创造出直击用户需求的内容，密切联系家装消费者。同时，家具产品的连结嵌入，也为消费者提供了更加便利的购物入口，实现了社交+家居+电商一体化平台的构建。

在商业版图上，此次阿里在淘宝再次推出“躺平”，意味着阿里进一步对家居行业进行战略性布局。

淘宝网本身用户庞大，淘宝用户数量也达到创纪录的7.55亿，在刚刚过去的2019年7月8月两个月，手淘DAU比去年同期增长26%。而今年的每日业务量已接近3亿DAU，平台DAU仍有加速增长的趋势。另一方面，以淘宝为基础，以强大的进口能力为基础，再一次为家居业延伸精准路径。而且，每天在淘宝上的活跃用户很多，躺平有很大机会获得用户流量的倾斜。

另外，阿里也正是看中了国内4万亿规模的家装市场。装饰涉及的链条很长，通过这个家庭消费的重要入口，可以辐射到家用电器、日用品等多个领域，这对阿里来说具有足够的吸引力。

而阿里巴巴副总裁汤兴则表示：“躺平”将在未来三年为一亿消费者服务，赋能百万设计师，让超过十万家家居企业数字化。还是阿里对躺平有很高的期望，以“家庭+社交”模式有潜力。

03。

数字赋能家居产业链，

安心“躺”

《躺平》APP的推出，是对家居行业的一次数字化赋能，而阿里的目标还不止于此。

据介绍，“躺平”计划中不仅包括“躺平”APP和“淘宝”频道，而且包括全屋定制，包括设计、产品、全屋定制等在内的全屋定制。

在这些平台中，“躺平”设计家作为阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台，由阿里巴巴集团和居然新零售集团共同投资成立，公司核心成员是Autodesk的官方家装设计团队，并由阿里巴巴集团和居然新零售集团共同投资成立，公司核心成员是Autodesk。

但是，躺平设计者的竞争力不只是高端技术，而是更大的杀手锏——免费。

即使拥有行业内最高端的技术，可为家居行业的设计师和企业提供免费的专业工具、渲染服务、设计生态等模块。与此同时，躺平APP、手淘平台上3D内容的产出都是设计师运用平台式设计家打造的产品，而3D场景中的商品更多地指向真实的商家商品，消费者可以直接购买。

躺平设计家可以说是承担着数字赋能产业链的一部分，免费设计软件+电商，从“设计”开始，既实现了消费者的“所见即所得”，又为商家带来了巨大的流量，使设计平台能够提供更广阔的市场空间。

以阿里的电商生态为依托，躺平设计家帮助设计师、工厂、商家打通设计与商品的全链条，为消费者提供完整的数字化设计方案，推动家居设计全过程数字化。

04。

构建阿里的数字化家居生态圈？

衣、食、住，就是花半个生命。汤兴认为，以前对消费者来说，“住”并没有一个可靠的市场，而今天，“躺平”想要解决的正是这个问题。

怎样才能让消费者更信任？三维全屋定制、在线+离线内容场沟通再升级用户体验。

经过与“居然”的合作，阿里重新入股了“三维家”，旨在利用三维家产品和服务的优势，弥补原先定制模块的不足。

汤兴表示，此次与“三维家”的合作，希望将国内国外的优秀设计师，都能将自己的优秀设计作品带到中国，让一些配饰师、达人都能用一些好的场景来吸引消费者的兴趣，来为我们的产品最终会买到东西。

一头连着一头：一头是成品，一头是家工厂，另一头是好的经销商。另一方面是定制化，这正是三维家整合为“躺平”生态，成为定制场景中最重要的一部分。

产品与定制的联接，为消费者提供了最具个性化、一体化的家居消费流程。而且除了围绕场景深耕内容外，阿里还在线上线下布局，为消费者提供更放心的消费体验。

网上有淘宝家庭频道—“躺平”和“躺平”App。家居业的交易节点、履约节点、用户需要的信息和内容都集中在整个“躺平”的线上。在网上，用户可以看到所有的内容，了解所有的表现信息，享受所有的服务。

与此同时，官方的“躺平”商店也在淘宝上上线，将最好的商品整合到淘宝上，通过将设计师、达人、装配师引入整个阿里的电商体系让用户可以触达更多商品。

通过这样的战略布局，“躺平”计划不仅将数字化赋能于整个家居产业链，推动家装领域进一步数字化升级，为整个家居消费市场提供了数字化的数字化服务，为整个家居消费市场提供了数字化的服务。